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这个圣诞营销案例没有圣诞老人但有爱
来源:http://www.ds-all.com 作者:ag88环亚国际娱乐平台 发布时间:2019-01-05 10:26 浏览量:

  转眼间,又一年即将过去。2018年的营销界,似乎有些沉寂,没有爆款,很少刷屏,是因为这届营销人不行了?

  当然不是,你可以把它理解成大众对营销的审美能力提高,也可以把它当做一种“审美疲劳”。人们开始对新鲜、刺激、冲击神经的营销事件不再激动。这种时候,那种从人类真挚的感情思考的广告,才会显现出它的好。

  因为最纯粹的感情,才最真实。真实,就能具有打动人心的力量。今年圣诞前后,华为手机推出了两支温情视频,只言片语所表达出的美好胜过千言万语;以两支视频为核心,HUAWEI Mate 20系列做了一系列关于“爱”的传播。

  看这部分文章前,不妨先给自己设定一道题:一方面是如HUAWEI Mate 20 系列这样的顶尖优秀产品;一方面是在圣诞新年这样的时间节点进行传播——要做到让消费者在寒冷的冬日里,真实感觉到一股节日的暖流从心间淌过,让HUAWEI 品牌的调性在暖流中缓缓流进每个人心中。

  可以想想你会给出怎样的传播解决方案?或者,不如看看HUAWEI Mate 20 系列是怎么做的:

  没有花哨炫技的文案,HUAWEI Mate 20 系列这次着眼于产品本身,并把[一键打印]这个细节进行故事化放大 。

  这是生活中很细小的场景,就是孩子在墙上画着的涂鸦,妈妈想刷墙但又觉得舍不得,怎么办?拍下来好了。

  拍下来,任何一部手机都能做到。但这时HUAWEI Mate 20系列的强大功能就展现出来了,用它拍下来后,你能直接打印出来。

  这样,孩子的画作重新在墙上绽放。对于每一个爱着孩子的母亲来说,这些画作简直比世上所有名画家的作品都价值连城。

  从故事开头,到结尾,这支视频围绕[一键打印]功能展开,再加上优质的拍摄手法,高调性的制作水平,就这么简单,环亚娱乐手机下载2018年石油和化,大家隔着屏幕都感受到了节日的温暖。

  同时,大家也都记住了Huawei Share 3.0这个功能 ,可以满足各种生活场景的打印需求,一键打印,方便快捷。另外一支视频,他们采用了同样的方式,同样没有花哨的文案,故事是以小见大的模式:

  孩子,总是对世界充满好奇心。与圣诞节的那些节日布置比起来,雪人可能是她对于这个白色季节最鲜活的记忆。可太阳到来,雪人化掉,当你的孩子早晨起来,看到自己喜爱的雪人没有了。会多么难过?

  当妈妈拿着HUAWEI Mate 20 Pro手机,向孩子展示动起来的小雪人那一刻,母女之间的温情就这样流动着。

  通过这个视频,人们不仅能感受到生活的暖意,也记住了HUAWEI Mate 20 Pro的3D建模功能:打开“3D模术师”APP,进行3D扫描、建模,可以实现虚拟现实互动。同时,以2支视频为基础,HUAWEI Mate 20系列这次传播选择了PGC和UGC两种打法互相补充的方式。

  在社交平台上,这次HUAWEI Mate 20 系列以#让爱有迹可循#为话题,烘托冬日的暖心氛围。许多微博KOL对于这个暖心视频的传播带动,使得话题渐渐升温。

  讨论时,人们对于这个话题的统一感受是很温暖。而在微信端,“七言先生”、“温书先生”等温情故事类账号的内容发布,通过二次内容创作带动了新一轮传播。

  这种共鸣,也就是在社交平台大家关于视频中展现的话题展开讨论后,HUAWEI Mate 20 系列的这次传播就像我们对它的第一印象一样,以最真挚的情感打动了网友。并且引发了网友们“冬日最暖心的瞬间”讨论,那些温暖人心的UGC小故事,像纸片一样飞来。

  HUAWEI Mate 20 系列这次圣诞节传播的两支视频,就像一把钥匙,打开了寒冷冬季的匣子,一种温暖像从匣子中散播出来。

  不得不说,HUAWEI Mate 20 系列这次温暖冬日的传播,不矫情,真温情。也在一个合适的时间节点,选择了一种合适的方式,将偏商务的品牌调性,提升到了更加柔软、大气的层面。所以说,最好的圣诞营销,是藏在细节中的真情意。

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